破界向新 领势而生 “五粮本草”新品露酒上市发布会举办_全球时讯

盛夏时节，醉美酒都。文化为魂，品质为根。6月16日，以“破界向新领势而生”为主题的五粮液（000858）仙林生态文化节暨“五粮本草”新品上市发布会在宜宾市圆满举行。

此次立足品牌价值回归和品牌形象提升，五粮液仙林生态酒业在中国白酒之都宜宾展示革新之举，以“五粮本草”引领新的竞争赛道，通过一场年度高品质、沉浸式仙林文化盛宴，系统诠释了仙林生态酒业坚持“守正创新”的产品研发理念。

(资料图)

发布会活动现场

中国酒业协会理事长宋书玉，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦，四川轻化工大学校长、党委副书记、中国白酒学院院长庹先国，中国酒业协会露酒分会秘书长王旭亮，宜宾酒业协会副会长、秘书长兰国宾，五粮液股份公司党委委员、总工程师、食品安全总监杨韵霞，五粮液集团(股份)五粮液党委委员、总经济师蒋佳，五粮液股份公司副总经理刘洋，五粮液股份公司技术总顾问赵东，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司董事长李小波等领导及与会嘉宾出席了本次活动。

迎宾区

活动现场以“人”“境”“意”“品”为核心元素的中国酒文化美学悠然休闲空间，充分展现中国特色文化底蕴之美，以及生态五粮浸润下的五粮本草之美。

中国酒业协会理事长宋书玉发表致辞

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中对当前白酒行业的市场动态以及发展方向做出了解析，他认为露酒产业兴起是大势所趋，而“五粮本草”正是顺应了露酒发展趋势。传承历史文化和药食同源是其核心价值。五粮液仙林生态酒业秉承守正创新——守道传承药食同源的同时，坚持对“草本精华”道地品质的极致追求和科技创新，践行五粮液“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，向“和而不同，美美与共”这一美酒酿造的至高追求前行，为酒业百花竞放、各美其美的打下强大、持久的重要基础。

五粮液股份公司副总经理刘洋讲话

五粮液股份公司副总经理刘洋现场发表致辞，他表示，五粮液仙林生态酒业公司作为五粮液酒业主业三大板块之一，持续布局酒类赛道，致力于在全球范围内打造品类齐全的酒类品牌组合。五粮液仙林生态酒业公司具有独特的品质优势、品牌优势、技术优势、行业优势、渠道优势和生态优势。此次上新的“五粮本草”露酒，精选优质五粮浓香基酒，萃取多种草本精华，这款产品必将完善仙林生态品牌战略体系，必将成为五粮液酒类板块新的增长点，必将助力中国露酒行业的高质量发展。

五粮液仙林生态酒业公司董事长李小波发言

匠心入酒，文化传韵。产品亮相前，五粮液仙林生态酒业公司董事长李小波在产品战略布局中讲到，以消费者需求为出发点、以品类创新为切入点，逐步完善产品梯队，围绕“1+2+2”的品牌矩阵，多维度细分、全方位覆盖市场。首创五粮新品味“五粮草本酒”，公司将其定位为中高端产品，作为战略核心大单品进行打造。未来将以“龙虎、上选”定位为区域性、战术性品牌进行打造，全面覆盖200-600元价位段的露酒市场；将以果酒和葡萄酒为代表的“仙林、亚洲”品牌继续做大做强，以此构建多品类下的多品牌架构。

发布仪式

新品官宣是本次发布会的重头戏。发布会上，宋书玉、曾从钦、庹先国、王旭亮、杨韵霞、蒋佳、刘洋、赵东、李小波共同进行新品创意揭幕，见证“五粮本草”新品上市的荣耀时刻，伴随着带有仙气的展台缓缓打开，五粮液仙林生态酒业战略产品五粮本草新品正式亮相发布。

五粮本草

五粮本草产品包装在外观上延续五粮液老酒经典轮廓，采用经典的红金配色，磨砂草花是五粮本草温润如玉的第一联想。草本花卉和谐融汇其间，温润与新意兼容。酒体色泽晶莹微黄、自然老陈，酒花细腻持久，酒香典雅芬芳，酒味醇厚甘洌，回味悠长，别具一格。

五粮液仙林生态酒业公司总经理高红川发言

对此，五粮液仙林生态酒业有限公司总经理高红川就以“贴近区域市场特性、贴近消费场景氛围、贴近目标消费群体需求、贴近竞合伙伴的战略战术”四大策略方向为基准的九大营销动作方面发表了致辞，强调守正创新、以消费者为核心、三位一体的市场服务策略，举全公司之力打造成为全国性大单品。

此次活动除了五粮本草上市发布会外还安排了开幕游园、品鉴与就餐、业务洽谈沟通会等内容，为与会嘉宾提供全方位的体验。

“五粮本草”新品发布为中国白酒行业注入了创新动力（300152），它的问世将进一步推动露酒产业的发展，为消费者带来更多丰富多样的饮酒体验。未来，五粮液仙林生态酒业将坚守“守正创新”的初心，更加注重产品消费体验和消费者培育，乘着白酒文化的东风，开启并引领露酒业发展新纪元，探索并系统化构建露酒酿造文化、品质文化、品饮文化，依据露酒的独特的物质和文化内涵，发挥露酒产品创新的优势，弘扬露酒新芳。

关键词：